50 años de historia en la limpieza profesional

Productos  CASELLI  alcanza  el  medio  siglo  con  la  llegada  de   la  tercera  generación  empresarial

  Corría  el  año  sesenta  y  cinco  cuando  dos  grandes  amigos,  Vicente  Roig  y   Ricardo  Iser   decidieron  embarcarse  en  un  prometedor  proyecto   empresarial.  Era  la  España  de  la  minifalda,  del  pacifismo  por  la  guerra  de   Vietnam,  la  música  yé-­‐yé  y  las  vespas.  En  este  contexto  nacía  lo  que  hoy   conocemos  como  Productos  CASELLI.  Una  pequeña  empresa,  pero  que  ha   sabido  codearse  en  los  lineales  de  los  supermercados  con  las  grandes   multinacionales.  Comercial  Reyve  era  su  nombre  de  pila,  y  su  sede,  el   céntrico  barrio  de  Cánovas,  en  la  ciudad  de  Valencia.

Reyve  era   un  pequeño  comercio   de  apenas  100  m2   donde   se   vendían  productos  y  suministros  para  la  industria  pétrea.  Especializada  en   mármol,  comercializaba  lijas,  abrasivos,  abrillantadores  para  marmolistas   y  pulidores.  Esta  etapa  duraría  15  años  y  supondría  la  especialización  de   Caselli  en  el  sector  del  mármol.

Con  la  llegada  de  la  segunda  generación   empresarial,  Comercial   Reyve  cambiaría  de  ubicación  a  una  tienda  de  700m2  y  pasaría  a  llamarse   PRODUCTOS  Caselli.  José  Vicente  Roig  supo  ver  en  el  sector  industrial  y   doméstico  un  importante  filón  comercial  y  de  crecimiento  que  no  se  podía   desaprovechar.  En  esta  etapa  de  crecimiento  la  cartera  de  clientes  se   multiplicó  notablemente  y  Caselli  se  introdujo  de  lleno  en  droguerías,   almacenistas,  hipermercados  y  finalmente  en  supermercados.  Fruto  de   este  crecimiento,  la  entidad  abriría  su  primera  fábrica  de  producción  en  el   Polígono  Industrial  Fuente  del  Jarro  de  Paterna;  una  nave  de  900m2  de   superficie  destinada  a  la  fabricación  del  producto  químico,  embotellado  y   etiquetado  del  mismo.

Caselli  siguió  apostando  por  nuevos  mercados  y  creciendo   paulatinamente  pues  ya  se  había  hecho  un  nombre  dentro  del  sector  de  la   limpieza  profesional.  Sinónimo  de  calidad  y  eficacia  fue  ganando  plazas  a   nivel  nacional  especialmente  en  el  centro,  este  y  sur  peninsular.  El   mercado  industrial  siguió  su  curso  evolutivo  y  amplió  su  radio  de  acción  de   provincial  a  nacional,  entrando  así  en  las  principales  empresas  de  limpieza   españolas.   Conforme  aumentaban  los  pedidos,  la  nave  primigenia  se   quedaba  pequeña  para  la   creciente   demanda  por  lo  que   decidieron   adquirir  una  nueva  fábrica  de  4.000m2  que  permitiera  abastecer  el   mercado  nacional  y  el  emergente  internacional.

La  última  década  de  Caselli  se  ha  caracterizado  por  el  salto  al   mercado  exterior.  La  exportación,  pese  a  suponer  tan  solo  un  12  %  de  las   ventas  de  la  empresa,  en  el  último  año  ha  crecido  un  50%.

Este  50  aniversario  ha  coincidido  con  la  tercera  generación  empresarial   encarnada  por  Arantxa   y  Tatiana  Roig;  responsables  de  Publicidad,   Comunicación  y  coordinación  de  Ventas.  Las  nuevas  apuestas  de  esta   empresa  valenciana  radican  ahora  en  tres  áreas:  bricolaje,  ecológicos  y   canal  HORECA  (hoteles-­‐restaurantes).  Un  año  de  cambios  y  apuestas   arriesgadas  pero  siempre  sin  perder  la  esencia  de  la  empresa:  LA  CALIDAD.

Tatiana  Roig

Abrillantador Caselli A14: para todo tipo de suelos