
Productos CASELLI alcanza el medio siglo con la llegada de la tercera generación empresarial
Corría el año sesenta y cinco cuando dos grandes amigos, Vicente Roig y Ricardo Iser decidieron embarcarse en un prometedor proyecto empresarial. Era la España de la minifalda, del pacifismo por la guerra de Vietnam, la música yé-‐yé y las vespas. En este contexto nacía lo que hoy conocemos como Productos CASELLI. Una pequeña empresa, pero que ha sabido codearse en los lineales de los supermercados con las grandes multinacionales. Comercial Reyve era su nombre de pila, y su sede, el céntrico barrio de Cánovas, en la ciudad de Valencia.
Reyve era un pequeño comercio de apenas 100 m2 donde se vendían productos y suministros para la industria pétrea. Especializada en mármol, comercializaba lijas, abrasivos, abrillantadores para marmolistas y pulidores. Esta etapa duraría 15 años y supondría la especialización de Caselli en el sector del mármol.
Con la llegada de la segunda generación empresarial, Comercial Reyve cambiaría de ubicación a una tienda de 700m2 y pasaría a llamarse PRODUCTOS Caselli. José Vicente Roig supo ver en el sector industrial y doméstico un importante filón comercial y de crecimiento que no se podía desaprovechar. En esta etapa de crecimiento la cartera de clientes se multiplicó notablemente y Caselli se introdujo de lleno en droguerías, almacenistas, hipermercados y finalmente en supermercados. Fruto de este crecimiento, la entidad abriría su primera fábrica de producción en el Polígono Industrial Fuente del Jarro de Paterna; una nave de 900m2 de superficie destinada a la fabricación del producto químico, embotellado y etiquetado del mismo.
Caselli siguió apostando por nuevos mercados y creciendo paulatinamente pues ya se había hecho un nombre dentro del sector de la limpieza profesional. Sinónimo de calidad y eficacia fue ganando plazas a nivel nacional especialmente en el centro, este y sur peninsular. El mercado industrial siguió su curso evolutivo y amplió su radio de acción de provincial a nacional, entrando así en las principales empresas de limpieza españolas. Conforme aumentaban los pedidos, la nave primigenia se quedaba pequeña para la creciente demanda por lo que decidieron adquirir una nueva fábrica de 4.000m2 que permitiera abastecer el mercado nacional y el emergente internacional.
La última década de Caselli se ha caracterizado por el salto al mercado exterior. La exportación, pese a suponer tan solo un 12 % de las ventas de la empresa, en el último año ha crecido un 50%.
Este 50 aniversario ha coincidido con la tercera generación empresarial encarnada por Arantxa y Tatiana Roig; responsables de Publicidad, Comunicación y coordinación de Ventas. Las nuevas apuestas de esta empresa valenciana radican ahora en tres áreas: bricolaje, ecológicos y canal HORECA (hoteles-‐restaurantes). Un año de cambios y apuestas arriesgadas pero siempre sin perder la esencia de la empresa: LA CALIDAD.
Tatiana Roig
El nombre del fundador era Ricardo Ysern. Un saludo.
Gracias por la información Antonio